极简主义—品牌风格化的商机-凯发官网首页

编者按：米兰展于2018年4月17-22日在意大利米兰举行，极简主义的演绎依然诠释着时尚新主张，引领着一种全新的审美思潮：优雅、精致、纯粹。什么是极简?对于画家来说，极简就是画纸上那看似单调却蕴含深意的笔触；对于设计师来说，极简就是家中那面没有装饰却不显寡淡的墙壁；对于顶固门业子公司刘总来说，极简就是为了给生活更多呼吸的空间。

一

一股极简风，掠过大西洋，迅速在中华大地蔓延。

merriam-webster 词典对于极简主义的解释是“在音乐、文学和设计领域中以极其平衡简洁而著称的一种风格或技术”。极简主义正在被越来越多的领域所接纳，其核心的特征是简约而富有意义。

乔布斯是极简主义的忠实信徒，简洁是他的宗教。扎克伯格和比尔盖茨携手推荐的《极简主义》也认为，人生需要关注于真正重要的事情：健康、热情、自由、真意......

中国的道家则崇尚大道至简。“为学日益，为道日损”，“少私寡欲”，“少则得，多则惑”......物质世界过度丰富，产生选择焦虑，取舍之间，方寸大乱。

因此，现代人都在思考一个命题：如何才能成为一位极简主义者？什么才是极简生活方式？《极简主义》中作者提倡先做到以下几件事情：

1. 扔掉或捐赠多余的物品

2. 给一些特殊物品拍照留存

3. 从开辟一片干净的区域开始

4. 每个季节进行一次大扫除

5. 合理消费，购买前明确自己的需求

从极简主义到极简生活方式，首先关注的是极简的“家”。极简家装和家具的特点就是将设计、材料等简化到最少，同时提高色彩和材料的质感。确保室内空间通透，打造成开放式的效果，完全不受空间的束缚，尽可能的去繁至简，追求自由自在的无边视界。

我们终于明白点什么了。欧式、全屋实木、复古、中式等几年来流行追捧的家装和家居风格产品，已经或逐步被极简主义影响的90后、00后抛弃（70后、80后在现场也只是为90后、00后买单，做主的不是或很少是他们自己了）。这些年轻人的消费观念发生很大的变化，总结完就一句话：什么叫值不值？我只关心喜不喜欢！给品牌商们提出的挑战更多是颜值的捕获，而不是材质的考究，是个性的张扬而非大器磅礴或底蕴十足。在他们面前宣扬品质确保成了多余，因为这批消费者把品质的要求视为当然，无需强调，反而对便捷购买（全屋方案）、选择自由（卖场家的体验）等更感兴趣。

二

说了这么多，已经很不简洁了。回到我们应该思考的主题：极简主义或者由此带来的年轻一代消费者对极简生活方式的主张，给我们的品牌定位，给我们的商业模式带来怎样的启示？

去年底，我们推出了极简风格的窈窕系列移门、平开门产品，惊艳登场，获得了市场如潮好评。窈窕之名，出自诗经《关雎》：关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。参差荇菜，左右流之。窈窕淑女，寤寐求之。求之不得，寤寐思服。悠哉悠哉，辗转反侧......

简洁而不乏浪漫的诗句诵唱，可以品味得到窈窕系列的独特，极窄边框、高品位夹丝玻璃、简约五金、舒适滑动，黑灰搭配彰显意大利极简风情，其优势有三：一是技术优势，极窄边框结构对稳定性能、五金配件提出了很大的挑战，因为，越是窄越难处理；二是风格优势，我们是行业第一家成功推出极简风格的推拉、移门，甚至吸引了杭州、深圳的消费者寻觅过来；三是配套优势，推拉、吊趟、隔断、平开，各种功能、各类空间，初步形成了产品的系列包围，即便同行跟随，凯发官网首页的优势地位也很难撼动。

可以说，窈窕系列的推出，是佛山顶固的转折点，我们基本走出了铝门行业的困局，找到了自己独具特色的发展道路。

三

在窈窕系列的基础上，利用我们现代风格生态门、护墙板的优势，佛山顶固隆重推出以极简风格为核心品牌识别的ieke亦可品牌。对ieke，我们充满憧憬，主要基于以下3点：

1、基础优势。我们有生态门的功底，无论是技术还是工艺、市场推广，顶固是这个江湖当之无愧的老大，生态门有生具来的现代简约风格，是我们往前扩展的基础；

2、风格定位优势。从单一风格上形成定位区隔的定制品牌有可能我们是第一家，未来的ieke一定是定制市场极简风格的代名词，不是之一；

3、全屋优势。在一个品牌的旗帜下，ieke实现了门、墙、柜、家具融合，因为我们只做极简，品类齐全但品种精简，实现了真正的全屋并可确保运营压力不大（同时尽可能避免与顶固衣柜的冲突）。而市场上所谓全屋定制，缺少门、墙的关键性品类，天生不足。

研发中的ieke亦可产品涵盖了家居的7大空间、18类产品，确保在极简风格细分领域的全屋，完全值得期待。

衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴，ieke创建和发展，自然不可能平坦如探囊取物。当然，未来的ieke规划经过三个阶段：

第一阶段为“意简”：惊鸿初见云鬓犹未绾 ，素纱半掩芙蓉面 。

第二阶段为“智简”：飞花如梦伊人舞翩跹 ，灯火阑珊你一笑嫣然。

第三阶段为“奢简”：独自凭栏妩媚了千年 ，风情万种更与何人言。